3DHamster: как мы вырастили профессиональное сообщество на 8 500 подписчиков
за 3 месяца
за 3 месяца
Клиент: 3DHamster — десктоп-приложение для 3D-визуализаторов и дизайнеров интерьера. Платформа объединяет более 100 000 3D-моделей и 10 000 материалов для визуализаций.
Задача: увеличить приток новых подписчиков, повысить узнаваемость продукта и превратить сообщество в активную площадку для профессиональной аудитории.
Задача: увеличить приток новых подписчиков, повысить узнаваемость продукта и превратить сообщество в активную площадку для профессиональной аудитории.
Клиент: десктоп-приложение для 3D-визуализаторов и дизайнеров интерьера. Платформа объединяет более 100 000 3D-моделей и 10 000 материалов для визуализаций.
Задача: увеличить приток новых подписчиков, повысить узнаваемость продукта и превратить сообщество в активную площадку для профессиональной аудитории.
Задача: увеличить приток новых подписчиков, повысить узнаваемость продукта и превратить сообщество в активную площадку для профессиональной аудитории.
3DHamster: вырастили профессиональное сообщество на 8 500 подписчиков за 3 месяца
Сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
Сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
Мы начали с анализа продукта, конкурентов и поведения аудитории. На этой основе обновили визуальный стиль сообщества и выстроили коммуникацию вокруг трёх направлений: польза, профессиональная идентичность и вовлечение.
Контент должен был одновременно показывать возможности 3DHamster, помогать специалистам в работе и формировать ощущение сообщества, где визуализаторы узнают себя.
Контент должен был одновременно показывать возможности 3DHamster, помогать специалистам в работе и формировать ощущение сообщества, где визуализаторы узнают себя.
3D-визуализаторы — профессиональная аудитория с высокой насмотренностью. Они быстро распознают формальную рекламу и подписываются только на те сообщества, которые дают практическую пользу, вдохновение или говорят с ними на одном языке.
Нам нужно было превратить страницу приложения не в каталог функций, а в живую среду для специалистов: полезную, визуально сильную и достаточно интересную, чтобы к ней возвращались.
Нам нужно было превратить страницу приложения не в каталог функций, а в живую среду для специалистов: полезную, визуально сильную и достаточно интересную, чтобы к ней возвращались.
Задача
Подход
3D-визуализаторы — профессиональная аудитория с высокой насмотренностью. Они быстро распознают формальную рекламу и подписываются только на те сообщества, которые дают практическую пользу, вдохновение или говорят с ними на одном языке.
Нам нужно было превратить страницу приложения не в каталог функций, а в живую среду для специалистов: полезную, визуально сильную и достаточно интересную, чтобы к ней возвращались.
Нам нужно было превратить страницу приложения не в каталог функций, а в живую среду для специалистов: полезную, визуально сильную и достаточно интересную, чтобы к ней возвращались.
Задача
Мы начали с анализа продукта, конкурентов и поведения аудитории. На этой основе обновили визуальный стиль сообщества и выстроили коммуникацию вокруг трёх направлений: польза, профессиональная идентичность и вовлечение.
Контент должен был одновременно показывать возможности 3DHamster, помогать специалистам в работе и формировать ощущение сообщества, где визуализаторы узнают себя.
Контент должен был одновременно показывать возможности 3DHamster, помогать специалистам в работе и формировать ощущение сообщества, где визуализаторы узнают себя.
Подход
Что входило
в нашу работу
в нашу работу
Контент, который говорит на языке специалистов
Мы разработали контент-стратегию, рубрикатор и визуальную систему, адаптировали оформление под Telegram и ВКонтакте, запустили ежедневное ведение сообщества, клипы, видеоконтент и рекламные кампании во ВКонтакте.
Отдельным направлением стали конкурсы, розыгрыши и игровые механики. Они помогали не только привлекать новых подписчиков, но и раскачивать активность внутри профессионального сообщества. Каждый месяц мы анализировали показатели и корректировали стратегию: усиливали форматы, которые давали охват, репосты и переходы к продукту.
Отдельным направлением стали конкурсы, розыгрыши и игровые механики. Они помогали не только привлекать новых подписчиков, но и раскачивать активность внутри профессионального сообщества. Каждый месяц мы анализировали показатели и корректировали стратегию: усиливали форматы, которые давали охват, репосты и переходы к продукту.
Мы отказались от однообразных продуктовых публикаций и собрали систему контента, понятную 3D-визуализаторам.
В неё вошли обзоры функций и обновлений приложения, профессиональные подборки, полезные материалы, клипы на основе актуальных трендов, мемы для дизайнеров и визуализаторов, розыгрыши призов и игровые механики.
Так 3DHamster начал восприниматься не просто как приложение, а как часть профессиональной повседневности аудитории.
В неё вошли обзоры функций и обновлений приложения, профессиональные подборки, полезные материалы, клипы на основе актуальных трендов, мемы для дизайнеров и визуализаторов, розыгрыши призов и игровые механики.
Так 3DHamster начал восприниматься не просто как приложение, а как часть профессиональной повседневности аудитории.
Мы разработали контент-стратегию, рубрикатор и визуальную систему, адаптировали оформление под Telegram и ВКонтакте, запустили ежедневное ведение сообщества, клипы, видеоконтент и рекламные кампании во ВКонтакте.
Отдельным направлением стали конкурсы, розыгрыши и игровые механики. Они помогали не только привлекать новых подписчиков, но и раскачивать активность внутри профессионального сообщества. Каждый месяц мы анализировали показатели и корректировали стратегию: усиливали форматы, которые давали охват, репосты и переходы к продукту.
Отдельным направлением стали конкурсы, розыгрыши и игровые механики. Они помогали не только привлекать новых подписчиков, но и раскачивать активность внутри профессионального сообщества. Каждый месяц мы анализировали показатели и корректировали стратегию: усиливали форматы, которые давали охват, репосты и переходы к продукту.
Что входило
в нашу работу
в нашу работу
Почему это сработало
Мы отказались от однообразных продуктовых публикаций и собрали систему контента, понятную 3D-визуализаторам.
В неё вошли обзоры функций и обновлений приложения, профессиональные подборки, полезные материалы, клипы на основе актуальных трендов, мемы для дизайнеров и визуализаторов, розыгрыши призов и игровые механики.
Так 3DHamster начал восприниматься не просто как приложение, а как часть профессиональной повседневности аудитории.
В неё вошли обзоры функций и обновлений приложения, профессиональные подборки, полезные материалы, клипы на основе актуальных трендов, мемы для дизайнеров и визуализаторов, розыгрыши призов и игровые механики.
Так 3DHamster начал восприниматься не просто как приложение, а как часть профессиональной повседневности аудитории.
Мы превратили продуктовую страницу
в активную площадку для специалистов.
в активную площадку для специалистов.
Мы превратили продуктовую страницу
в активную площадку
для специалистов.
в активную площадку
для специалистов.
Что получил проект
3DHamster получил узнаваемую коммуникацию, активное сообщество и контентную систему, которая одновременно продвигает продукт и усиливает связь с аудиторией.
За три месяца проект получил +8 500 подписчиков, почти 878 тыс. просмотров и заметный рост вовлечённости. При этом контент стал распространяться активнее внутри самой профессиональной среды: росли вирусные просмотры, репосты и участие аудитории.
Главный результат — сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
За три месяца проект получил +8 500 подписчиков, почти 878 тыс. просмотров и заметный рост вовлечённости. При этом контент стал распространяться активнее внутри самой профессиональной среды: росли вирусные просмотры, репосты и участие аудитории.
Главный результат — сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
3DHamster получил узнаваемую коммуникацию, активное сообщество и контентную систему, которая одновременно продвигает продукт и усиливает связь с аудиторией.
За три месяца проект получил +8 500 подписчиков, почти 878 тыс. просмотров и заметный рост вовлечённости. При этом контент стал распространяться активнее внутри самой профессиональной среды: росли вирусные просмотры, репосты и участие аудитории.
Главный результат — сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
За три месяца проект получил +8 500 подписчиков, почти 878 тыс. просмотров и заметный рост вовлечённости. При этом контент стал распространяться активнее внутри самой профессиональной среды: росли вирусные просмотры, репосты и участие аудитории.
Главный результат — сложный нишевый продукт стал понятным, заметным и интересным для профессионального сообщества.
Что получил проект
доля вирусных просмотров
23,02%
доля репостов
0,93%
просмотров контента
877 800
вовлечённость после
3 месяцев работы
3 месяцев работы
3,05%
подписчиков за 3 месяца
+8 500
охваченных пользователей
112 600
За три месяца мы не просто привлекли новую аудиторию, а улучшили качество её реакции: вовлечённость выросла с 1,36% до 3,05%, а доля вирусных просмотров — с 15,3% до 23,02%.
охват сообщества
112 600
просмотров контента
877 800
доля репостов
0,93%
доля вирусных просмотров
23,02%
вовлечённость после
3 месяцев работы
3 месяцев работы
3,05%
подписчиков за 3 месяца
+8 500
охваченных пользователей
17 587
За три месяца мы не просто привлекли новую аудиторию, а улучшили качество её реакции: вовлечённость выросла с 1,36% до 3,05%, а доля вирусных просмотров — с 15,3% до 23,02%.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Мы предлагаем вам бесплатную
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Мы предлагаем вам бесплатную
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
