KIOSHI: как мы вывели новый бренд на рынок и довели контент до миллионных охватов
KIOSHI — бренд подгузников и средств гигиены для мам и малышей.
Мы подключились к проекту на этапе запуска, когда бренд только выходил на рынок. Задача была масштабной: сформировать узнаваемый образ KIOSHI, завоевать доверие родителей и построить вокруг бренда активное сообщество.
В категории детской гигиены покупают не только продукт. Родители выбирают безопасность, комфорт и бренд, которому можно доверять каждый день. Поэтому мы строили коммуникацию не вокруг сухих характеристик, а вокруг реальной жизни мам.
Мы подключились к проекту на этапе запуска, когда бренд только выходил на рынок. Задача была масштабной: сформировать узнаваемый образ KIOSHI, завоевать доверие родителей и построить вокруг бренда активное сообщество.
В категории детской гигиены покупают не только продукт. Родители выбирают безопасность, комфорт и бренд, которому можно доверять каждый день. Поэтому мы строили коммуникацию не вокруг сухих характеристик, а вокруг реальной жизни мам.
KIOSHI — бренд подгузников и средств гигиены для мам и малышей. Мы подключились к проекту на этапе запуска, когда бренд только выходил на рынок. Задача была масштабной: сформировать узнаваемый образ KIOSHI, завоевать доверие родителей и построить вокруг бренда активное сообщество.
В категории детской гигиены покупают не только продукт. Родители выбирают безопасность, комфорт и бренд, которому можно доверять каждый день. Поэтому мы строили коммуникацию не вокруг сухих характеристик, а вокруг реальной жизни мам.
В категории детской гигиены покупают не только продукт. Родители выбирают безопасность, комфорт и бренд, которому можно доверять каждый день. Поэтому мы строили коммуникацию не вокруг сухих характеристик, а вокруг реальной жизни мам.
KIOSHI: как мы вывели новый бренд на рынок
и довели контент до миллионных охватов
и довели контент до миллионных охватов
Контент говорил с мамами о том, что они проживают каждый день.
Контент говорил
с мамами о том, что они проживают каждый день.
с мамами о том, что они проживают каждый день.
Главная идея была простой: говорить с мамами не языком рекламы, а языком их реального опыта.
Мы строили контент вокруг ситуаций, которые знакомы родителям: недосып, быт, тревоги, первые достижения ребёнка, усталость, забота о себе и маленькие радости материнства. Продукт становился естественной частью этих историй, а не рекламной вставкой.
Так KIOSHI начал восприниматься не просто как бренд подгузников, а как бренд, который понимает мам и говорит с ними на одном языке.
Мы строили контент вокруг ситуаций, которые знакомы родителям: недосып, быт, тревоги, первые достижения ребёнка, усталость, забота о себе и маленькие радости материнства. Продукт становился естественной частью этих историй, а не рекламной вставкой.
Так KIOSHI начал восприниматься не просто как бренд подгузников, а как бренд, который понимает мам и говорит с ними на одном языке.
Подход
Главная идея была простой: говорить с мамами не языком рекламы, а языком их реального опыта.
Мы строили контент вокруг ситуаций, которые знакомы родителям: недосып, быт, тревоги, первые достижения ребёнка, усталость, забота о себе и маленькие радости материнства. Продукт становился естественной частью этих историй, а не рекламной вставкой.
Так KIOSHI начал восприниматься не просто как бренд подгузников, а как бренд, который понимает мам и говорит с ними на одном языке.
Мы строили контент вокруг ситуаций, которые знакомы родителям: недосып, быт, тревоги, первые достижения ребёнка, усталость, забота о себе и маленькие радости материнства. Продукт становился естественной частью этих историй, а не рекламной вставкой.
Так KIOSHI начал восприниматься не просто как бренд подгузников, а как бренд, который понимает мам и говорит с ними на одном языке.
Подход
Что входило
в нашу работу
в нашу работу
Контент, который масштабировал бренд
Мы разработали визуальный стиль социальных сетей, tone of voice, контент-стратегию и рубрикатор, которые регулярно адаптировали на основе аналитики.
В работу входил полный цикл контент-продакшена: поиск героев и моделей, организация съёмок, сценарии, съёмка и монтаж вертикальных видео, публикации, экспертные материалы, конкурсы, интерактивы и коллаборации.
Дополнительно мы вели VK, Яндекс Дзен, Instagram и Telegram, организовывали прямые эфиры и вебинары со специалистами, работали с блогерами, тематическими сообществами, полиграфией и спецпроектами.
В работу входил полный цикл контент-продакшена: поиск героев и моделей, организация съёмок, сценарии, съёмка и монтаж вертикальных видео, публикации, экспертные материалы, конкурсы, интерактивы и коллаборации.
Дополнительно мы вели VK, Яндекс Дзен, Instagram и Telegram, организовывали прямые эфиры и вебинары со специалистами, работали с блогерами, тематическими сообществами, полиграфией и спецпроектами.
Продукт стал частью реальных родительских историй, а не рекламной вставкой.
Мы объединили эмоциональный, ситуативный, экспертный и продуктовый контент.
Эмоциональные ролики давали узнавание и желание делиться. Экспертные форматы усиливали доверие. Интерактивы и коллаборации расширяли охват. Продуктовая коммуникация показывала преимущества KIOSHI через реальные сценарии использования.
Именно эта связка позволила бренду регулярно выходить за пределы текущей аудитории и получать массовые органические просмотры.
Эмоциональные ролики давали узнавание и желание делиться. Экспертные форматы усиливали доверие. Интерактивы и коллаборации расширяли охват. Продуктовая коммуникация показывала преимущества KIOSHI через реальные сценарии использования.
Именно эта связка позволила бренду регулярно выходить за пределы текущей аудитории и получать массовые органические просмотры.
Мы разработали визуальный стиль социальных сетей, tone of voice, контент-стратегию и рубрикатор, которые регулярно адаптировали на основе аналитики.
В работу входил полный цикл контент-продакшена: поиск героев и моделей, организация съёмок, сценарии, съёмка и монтаж вертикальных видео, публикации, экспертные материалы, конкурсы, интерактивы и коллаборации.
Дополнительно мы вели VK, Яндекс Дзен, Instagram и Telegram, организовывали прямые эфиры и вебинары со специалистами, работали с блогерами, тематическими сообществами, полиграфией и спецпроектами.
В работу входил полный цикл контент-продакшена: поиск героев и моделей, организация съёмок, сценарии, съёмка и монтаж вертикальных видео, публикации, экспертные материалы, конкурсы, интерактивы и коллаборации.
Дополнительно мы вели VK, Яндекс Дзен, Instagram и Telegram, организовывали прямые эфиры и вебинары со специалистами, работали с блогерами, тематическими сообществами, полиграфией и спецпроектами.
Что входило
в нашу работу
в нашу работу
Контент, который масштабировал бренд
Мы объединили эмоциональный, ситуативный, экспертный и продуктовый контент.
Эмоциональные ролики давали узнавание и желание делиться. Экспертные форматы усиливали доверие. Интерактивы и коллаборации расширяли охват. Продуктовая коммуникация показывала преимущества KIOSHI через реальные сценарии использования.
Именно эта связка позволила бренду регулярно выходить за пределы текущей аудитории и получать массовые органические просмотры.
Эмоциональные ролики давали узнавание и желание делиться. Экспертные форматы усиливали доверие. Интерактивы и коллаборации расширяли охват. Продуктовая коммуникация показывала преимущества KIOSHI через реальные сценарии использования.
Именно эта связка позволила бренду регулярно выходить за пределы текущей аудитории и получать массовые органические просмотры.
Системная работа превратила новый бренд в заметного игрока на рынке детской гигиены.
Системная работа превратила новый бренд в заметного игрока на рынке детской гигиены.
Что получил бренд
KIOSHI вышел на рынок не с пустыми социальными сетями, а с цельной коммуникационной системой: узнаваемым визуальным стилем, понятным голосом, регулярным контентом и активным сообществом.
Мы сотрудничали с брендом около 6 лет и сопровождали его с самого начала выхода на рынок. За это время KIOSHI прошёл путь от нового имени в категории до узнаваемого бренда с миллионными охватами и устойчивым доверием аудитории.
Главный результат — KIOSHI стал восприниматься не только как производитель товаров для детей, а как бренд, который понимает мам и умеет говорить с ними честно, тепло и убедительно.
Мы сотрудничали с брендом около 6 лет и сопровождали его с самого начала выхода на рынок. За это время KIOSHI прошёл путь от нового имени в категории до узнаваемого бренда с миллионными охватами и устойчивым доверием аудитории.
Главный результат — KIOSHI стал восприниматься не только как производитель товаров для детей, а как бренд, который понимает мам и умеет говорить с ними честно, тепло и убедительно.
KIOSHI вышел на рынок не с пустыми социальными сетями, а с цельной коммуникационной системой: узнаваемым визуальным стилем, понятным голосом, регулярным контентом и активным сообществом.
Мы сотрудничали с брендом около 6 лет и сопровождали его с самого начала выхода на рынок. За это время KIOSHI прошёл путь от нового имени в категории до узнаваемого бренда с миллионными охватами и устойчивым доверием аудитории.
Главный результат — KIOSHI стал восприниматься не только как производитель товаров для детей, а как бренд, который понимает мам и умеет говорить с ними честно, тепло и убедительно.
Мы сотрудничали с брендом около 6 лет и сопровождали его с самого начала выхода на рынок. За это время KIOSHI прошёл путь от нового имени в категории до узнаваемого бренда с миллионными охватами и устойчивым доверием аудитории.
Главный результат — KIOSHI стал восприниматься не только как производитель товаров для детей, а как бренд, который понимает мам и умеет говорить с ними честно, тепло и убедительно.
Что получил бренд
показов за месяц
2,56 млн
подписчиков VK
17,5 тыс
рост месячного охвата
+492%
охваченной аудитории — новые пользователи
99,9%
охвата за месяц
1,8 млн
вовлечённых аккаунтов
118 тыс
Отдельные ролики набирали до 2,5 млн просмотров, а четыре самых сильных видео суммарно получили более 6,9 млн просмотров. Один клип во VK собрал 733 тыс. просмотров, 57 тыс. реакций и почти 7 тыс. репостов.
рост месячного охвата
+492%
показов за месяц
2,56 млн
подписчиков VK
17,5 тыс
охваченной аудитории — новые пользователи
99,9%
охвата за месяц
1,8 млн
вовлечённых аккаунтов
118 тыс
Отдельные ролики набирали до 2,5 млн просмотров, а четыре самых сильных видео суммарно получили более 6,9 млн просмотров. Один клип во VK собрал 733 тыс. просмотров, 57 тыс. реакций и почти 7 тыс. репостов.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Мы предлагаем вам бесплатную
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Мы предлагаем вам бесплатную
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
консультацию, на которой обсудим
ваши маркетинговые цели
и возможности их достижения.
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
Готовы сделать шаг
к улучшению своего
бизнеса?
к улучшению своего
бизнеса?
